網站推廣計劃

網站推廣計劃：不同的企業有不同的戰略，所以在制定網站推廣計劃時，有很大的差別。但大致思路和過程是一致的，傳播信息源仍是企業發布的內容，傳播工具是互聯網媒體，傳播的目標是互聯網用戶。網站推廣計劃的成功與否很多情況下是取決于網絡營銷推廣是否成功，如何更成功地策劃網絡推廣方案，形成真正可執行的網站推廣計劃，成為網絡營銷推廣的關鍵。

一、分析行業背景

知已知彼，百戰不殆。在做任何網絡推廣方案之前，都必須對行業背景做足功課，了解企業自身的目的、了解競爭對手 。

企業自己的優勢在哪里?

自己哪些方面不如競爭對手?

競爭對手做了什么?

競爭對手正在做什么?

它們下一步又想做什么?　

分析雙方哪些媒介進行網絡推廣？

使用的具體推廣方式是什么？

實際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr 值、ip、pv 等等數據查詢。

二、列出潛在的目標客戶群體都在哪些平臺上活動

哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。知道目標群體都在網絡上做什么?才好制定出好的推廣方案。

例如目標用戶在論壇。我們可以做論壇發帖和置頂。目標用戶喜歡玩微博，我們可以做自媒體和微博營銷。

三、選擇方法及策略

根據收集的信息分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法和平臺，新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發營銷、QQ 群通訊、論壇社區發帖、活動推廣、網絡廣告投放等。對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。當然對于每種方法可以分別策劃方案。

例如在新聞軟文傳播方面，自己企業沒有媒體資源和專業的策劃撰稿，可以找一家文化公司外包。

四、明確每一階段目標

1、每天要達到多少IP的用戶訪問量、PV 流覽量。不斷地優化改進。　

2、各搜索引擎收錄多少網站頁面？　

3、外部鏈接每階段建設完成多少？

4、網站的排名、PR 值權要達到多少？　

5、關鍵詞要多少個排名在、各搜索引擎前幾名？

6、網絡推廣實際轉化的客戶要達到多少？　

7、網絡品牌形象如何?統籌考慮合理制定目標，切記盲目設置。

五、工作進度及目標執行情況

好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進度，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

六、確認網站推廣的預算

網絡推廣方案的實施，要有廣告預算，要通過規劃控制讓廣告費用發揮更大的網絡推廣效果，定期分析優化賬戶結構，減少資金的浪費，讓推廣的效果達合理化。中小企業在預算有限的情況下要做到精打細算，不增加不必要的開支，當然要非常精通網絡推廣技術，要不浪費是很正常的情況，有很多的企業一年浪費的人工成本和推廣費用有可能達上百萬的，都是很常見的事。

七、效果評估監測

安裝監測統計工具，對數據來源、點擊等進行監測跟蹤，幫助企業及時調整推廣的策略。并對每一階段進行效果評估。這里說明一點，針對銷售的推廣如競價賬戶，很容易算出投入產出比，但是針對品牌和口碑的推廣則不好判斷，但是可以從用戶訪問量，收藏量上來評估。

八、預備網絡推廣方案

市場并非一成不變，當計劃跟不上變化時，就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風險預備方案，當市場變化時，才不致于手忙腳亂。就是大家熟知的B計劃、C計劃，在實際情況中，跟據推廣效果選擇性地執行。